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    新品的設計造型以及服飾顏色,“民族品牌”李寧陷入了輿論漩渦
    發布日期:2022年10月20日   文章來源:本站原創 文章作者:佚名 文章閱讀量:  

            因新品的設計造型以及服飾顏色,“民族品牌”李寧陷入了輿論漩渦。


      10月19日,李寧官方微博發布聲明:近日,網絡上出現對于“逐夢行”秀款部分產品的討論,李寧公司對此高度關注。此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮,我們表示誠摯的歉意。


      聲明指出,本次“逐夢行”秀款產品的設計以“飛行”為主題,從飛行員裝備中汲取靈感,展現人類不斷探索天空的夢想。其中,大家討論最多的飛行帽設計源于中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽,產品以多種顏色、款式進行呈現,兼具防風保暖等專業功能,以適應更多戶外穿著場景。


      被稱為“國貨之光”的李寧于2018年2月在紐約時裝周大放異彩后,便持續加深與國潮的綁定,強烈的東方元素、青春新潮的設計以及與知名國潮的IP跨界,讓品牌受到年輕消費者熱烈追捧,業績也隨之水漲船高。


      今年第三季度,李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)整個平臺的零售流水同比實現10%-20%中段增長。上半年,李寧營收124.09億元,同比上升21.7%;市場占有率上升至8.2%。中金公司指出,近幾年本土運動品牌與國際品牌的差距持續縮小,并在功能提升、國潮崛起、國際化的驅動下持續成長。


      那么,以國潮站穩腳跟的李寧,在此次“翻車”后,該如何走好國潮路呢?


      首先,順應國潮趨勢,其實就是順應年輕消費者的需求。艾媒咨詢發布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》指出,年輕消費者是國潮消費的重點群體之一,具備崇尚傳統文化、喜愛復古元素等消費特征。服飾品牌在對傳統文化的設計運用上,要聚焦正面素材,搞時尚文化要用淺顯易懂的內容,這樣對消費者更友好。如果設計師自己都不知道在表達什么,只是給時尚貼標簽,碎片化地運用傳統文化元素,就容易造成誤解。


      此外,年輕消費者對品牌忠誠度有不確定性,本土品牌抓住了國潮的機會,更要謹慎維護自身價值與形象。此次輿論風波在于內部管理出現了問題,設計之初的審版是品牌很重要的工作,出現引發爭議的設計卻沒有審核出來,暴露出商品企劃、設計管理的問題。


      以做加盟特許出身的李寧經歷了“粗獷”發展階段,在品牌宣傳和產品研發上具有一定實力,但在渠道的精細化管理方面,內功是不夠的。想要練好內功,一個層面是提升渠道管理、運營管理和門店的精細化管理,以此促進營收和利潤;另一個層面是做好品牌管理,不能忽略消費者的基本需求。


      當國潮成為消費市場的關鍵詞,本土品牌正借助這股熱潮“乘風而起”,但要真正把握好,仍需多研究傳統文化和當下民族自信、文化自信的亮點,讓國潮不僅只在國內流行,還要讓國潮走向世界,隨著中國文化自信形成國際潮。



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